Campañas de comunicación de empresas en el sector de la MODA y sus distintos objetivos cuando lanzan estas campañas al público.
Toda empresa que quiera dar a conocer su marca, sus nuevos productos o cualquier cambio en su empresa, es imprescindible que lance una campaña de comunicación para dar a conocer al público todo esto. Como ejemplo ilustrativo, he cogido 3 campañas de comunicación del sector de la moda, en formato de anuncio publicitario, las cuales cada una tiene un fin distinto.
La primera campaña de comunicación, tiene como objetivo principal la NOTORIEDAD, es decir, el dar a conocer algo, en este caso, su nueva tienda Adidas en el Corte Inglés Portal de l’ Ángel (Barcelona). Adidas es una empresa, y siempre tendrá como fin a venta de sus productos, porque de eso es de lo que vive, pero en casos excepcionales, tiene que focalizar el objetivo de sus campañas en otros puntos, como el de simplemente dar a conocer algo. https://www.youtube.com/watch?v=2n4Mkd61eKg
Otro objetivo que pueden tener las campañas de comunicación es de POSICIONAMIENTO, es decir, quieren proyectar al público una determinada imagen sobre su empresa. Para este ejemplo he escogido una campaña de Nike, donde muestra a mujeres de una gran diversidad, jugando al fútbol en primera división. Lo que la empresa pretende es hacer un lavado de imagen de la marca, puesto que han salido a la luz muchas noticias sobre la explotación de mujeres en países subdesarrollados que trabajan en sus fábricas. Con esta campaña, está dando a las mujeres un poder y una fuerza que les hace parecer invencibles, así, mostrar su apoyo al movimiento feminista. https://www.youtube.com/watch?v=hOVkEHADCg4
Y por último, otro objetivo que pueden tener las campañas es el de COMPORTAMIENTO, lo que quiere decir, que pretenden que el público al que va dirigido haga o deje de hacer algo en concreto. Para este ejemplo, he escogido la campaña publicitaria de la empresa Chicfy, la cual es una empresa que lanzó al mercado una app de compra venta de ropa de segunda mano. En este anuncio publicitario, su objetivo es hacer que el público se descargue su aplicación para dispositivos móviles, no quiere vender nada puesto que la aplicación es gratuita, simplemente quiere que sea descargada y que se empiece a usar. Ellos donde sacan beneficio con esto es con la publicidad que pueden meter dentro de su app, pero ellos no venden nada directamente al público. https://www.youtube.com/watch?v=vxEXlnmrbYE
Como podemos ver, estas tres campañas tienen objetivos principales distintos. Todas tienen como objetivo final la venta de sus productos, pero con la campaña que lanzan, quieren demostrar que su principal objetivo no es ese, sino el de dar a conocer algo, proyectar una imagen y crean un comportamiento en el púbico.