En el artículo anterior, analizamos tres campañas de comunicación de distintas marcas de moda. En este nuevo artículo, vamos a analizar tres campañas de comunicación de una empresa del sector financiero, Banco Sabadell.
Una empresa tiene distintas formas de publicitarse, usando distintas técnicas en cada campaña de comunicación. En este caso, vamos a analizar tres distintas campañas del Banco Sabadell, donde podamos identificar el uso de técnicas PUBLICITARIAS, técnicas de RELACIONES PÚBLICAS y técnicas de PROMOCIÓN.
“El objetivo de la publicidad es la venta de un producto. Para conseguirlo, los profesionales se sirven de determinadas técnicas retóricas que emplean en el diseño de sus anuncios con la intención de convencer al público al que van dirigidos. Estas técnicas varían dependiendo del medio escogido para transmitir el mensaje. Consisten en dar la información adquirida y sobre todo crear enlaces de comunicación”
Una campaña donde podemos ver el uso de técnicas PUBLICITARIAS es la campaña para dar a conocer una nueva forma de venta y adquisición de inmuebles. Esta campaña se emite la propia web de la empresa y también enviándola de forma personalizada al público que le puede interesar este producto. Antes de emitirla, deben hacer un buen estudio de mercado, para saber a quién quieren dirigirle la publicidad, cómo y cuándo.
Por otro lado, cuando nos concentramos en las técnicas de RELACIONES PÚBLICAS, tenemos que destacar que dentro de estas relaciones hay muchos apartados, las relaciones con la prensa, las relaciones con los clientes, las relaciones internas de la empresa… para ello, cuentan con expertos en relaciones públicas que son los que saben qué técnicas hay que usar dependiendo de a qué público nos dirigimos y cuáles son nuestros objetivos.
En la campaña usada por Sabadell, hacen uso de personajes públicos para llamar la atención y crear confianza en el comprador. La imagen de Nadal transmite confianza, puesto que es un personaje público muy bien visto gracias a sus actos morales y a su esfuerzo y dedicación en su trabajo.
Y por último, una campaña donde podemos ver el uso de técnicas de PROMOCIÓN, es en la que sortean una entrada para un concierto de Alejandro Sanz, donde para participar en el sorteo tienes que subir cierta información sobre la empresa a las redes sociales. Con esta técnica, se ahorran publicidad porque la publicidad ya la hacen las personas que participan en el sorteo.